ネイティブ広告からの収入で$ 60ミリオンをターゲットとニューヨーク・タイムズ紙

オレンジは新しい黒です

メディアジャーナリズムの開示は、#GamerGateのような草の根の消費者運動のおかげで、過去数年で大きな話題となっています。 その議論の一部はネイティブ広告であり、ほとんどのサイトのコンテンツラインアップの一部になりつつあります。 実際、ニューヨーク・タイムズにとって、それは彼らの主要なビジネス慣行になりつつあります。

による ウォールストリートジャーナル 彼らは最近、ニューヨークタイムズのCEOであるマーク・トンプソンが広告ユニット(通常はトップブランドと協力してニュースのように見えるが実際は広告である編集コンテンツを作成するサードパーティのフリーランスライターで構成される)がターゲットになることを明らかにしたと報告しました年末までに60ミリオンの収益を達成します。

ネイティブ広告にはまったく問題はありません…そのように開示されている限り。 Gawkerは、#GamerGateの主要なターゲットであり、多くの非公開または公開が不十分なアフィリエイトリンクとネイティブ広告であり、それらの多くは、実際には広告であるとは言えない程度に欺く方法で使用されていました。

現時点では、New York Timesのフロントページでネイティブ広告を簡単に見つけることはできませんが、コンテンツをクリックすると、そのガイドラインに従って、明確かつ明確にラベル付けされることになっています連邦取引委員会。

ニューヨーク・タイムズ紙は明らかと呼ばれる別のサブドメインの下でそれらを標識、他のニュース記事とは別の有料コンテンツを維持するのに一貫しています Paidpost.nytimes.com。 例は、T Brand Studioとのコラボレーションで作成されたGoogle製品のスポンサー付き投稿です。 「有料投稿」ヘッダーとともに、ページに明確に定義されたラベルがあります。

彼らは昨年、ときに見出しを作りました ネイティブ広告研究所 Netflixの「女性の受刑者は別だが不平等」という作品の後、2015でネイティブ広告モデルを調査しました オレンジは新しい黒です ほぼ2014中のウイルスバックを行ってきました。

New York TimesのコーポレートコミュニケーションディレクターであるLinda Zebianは、ネイティブ広告が会社にとってどれだけ成功したかをコンテキストに入れて、Native Advertising Instituteに説明しました…

「それは、その期間中に出版されたどのように多くの記事を判断するのは難しい、しかし、我々は、平均で、約200記事日を公開します。

 

「研究期間は、上向きに(必ずしもグラフィックス、スライドショーやビデオを含まない)341の記事の私達を置くことになる、約68,000の日でした。 「女性受刑者が「研究期間中トップ1,000-人身売買の記事にあったのであれば、私達はゆるくNetflixのポストは、その期間中に発表された論文のトップ1.47%で表示した有料ことを示唆していることができます。」

New York TimesのCEOによると、Mark Thompsonは広告をブロックする企業との戦争を間近に迫っています。というのは、ユーザーは広告を絶対に嫌っていたからです。 トンプソンは自分のケーキも欲しがり、それを食べて、広告ブロッカーは「不公平でだまされやすい」と説明している。

それでも、トンプソンは、ネイティブ広告ルートは、物事を変え、訪問者を異なる方法で呼び込む機会であると考えています…

「私たちは、広告が捕虜の注意に基づいて機能できる世界から、広告が注目を集めなければならない世界に移行しています」

興味深い作品にで LinkedInのパルス ケイティ・キャロルによると、彼女はハリウッド俳優のウィル・スミスを引用しています。

「 『80s』と 『90s』に戻って、あなたはすべての爆発でトレーラーを出しました、そして、人々があなたの映画がたわごとであることに気づくまで水曜日までかかりました」[今日の社会の世界で]製品はその約束を果たしています。」

 

「[…]「良い映画を作らなければならないという新しいアイデアのようです。[…]「人々がそれを望まないなら、あなたはそれを売ることができません。」

皆さんの中には、新しい2016再起動の瞬間フラッシュを持っていると確信しています ゴーストバスターズ ソニー・ピクチャーズとポール・フェイグの映画。 映画は事実上どこにでもあり、彼らはそれをあらゆる人、特に映画を見たくないと積極的に決定した人々の心に打ち込んでいます。

そして、いえば ゴーストバスターズ そして、New York Times ...ネイティブ広告がアウトレットのために機能しているかもしれないが、読者が好きではないものを好きにさせようとすることはあまりうまくいっていない。 彼らは最近、「女性のゴーストバスターズを恐れているのは誰か?」という作品を作りました。 6月21st、2016、インターネットの大きな、悪い、邪悪なヒットラーのように似たSFファンやオタクをターゲットに。 どうやら好みにオタク文化を恥 ゴーストバスターズ 新しいネイティブ広告は何ですか? まあ、それは機能していません。

Linkedの記事のKatie Carrollは、商品を市場に出す際にマーケティング担当者がどのようなルートを取るべきかを簡潔に明らかにしています。

「マーケティング担当者への教訓は明らかです。視聴者の意見を聞いていない場合、プロモーションは耳が聞こえません。」

おそらく、ニューヨークタイムズのネイティブ広告を組織する担当者は、ほとんどの訪問者にとって皮肉なことに思えるかもしれませんが、編集内容の残りの部分を完全に支配して、人々が望むことに集中し、彼らはそれを売ることができるでしょう。

(ネットフリックスのメインイメージ礼儀)

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